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如何打造一个有价值的企业微信公众号?记住这三点

2020-12-08分享
    如何打造一个真正有价值的公众号?你需要经历一下三个步骤:
 
    一、升级思维:放下执念,采取用户思维
 
    所谓渠道思维,就是尽可能的圈定一批用户,在公众号内反复洗,慢慢转化。所谓用户思维,是指站在用户的角度,为其提供有价值的内容,吸引与之匹配的用户。
 
    企业公众号往往采用渠道思维,唯粉丝论。粉丝越多越好,越多代表流量越大,榨出的价值越大。
 
    须知,渠道思维有效的前提,是市场闭塞。闭塞降低了用户的流动性,只要圈进来,就是我的!自然也就有了慢慢洗用户的机会。百度搜索敢在PC端加大量广告,就是因为用户没有其他的搜索引擎可选(翻墙的不算)。
 
    Tips
 
    打造有价值的公众号,你需要:
 
    放弃渠道思维,采用用户思维;
 
    放弃对粉丝数量的执着,追求内容的质量;
 
    放弃对粉丝的控制,采用温柔的引导。
 
    二、升级价值观:不看数量,要看核心粉丝
 
    很多企业公众号,包括所谓“营销专家”都喜欢强调粉丝数量。
 
    实际上,重要的不是粉丝数,而是有效粉丝数,或者说核心粉丝。
 
    三、升级方法论:精准定位,保质而非保量
 
    明确产品功能,保持清晰定位
 
    (1)产品定位,要兼顾用户价值与渠道价值
 
    公众号是用户价值与公司价值的融合。设计公众号时,应围绕公司的主营业务进行场景构建和内容布局,保证做出的内容对公司主营业务有正向作用。
 
    (2)产品的内容或功能,要有与之对应的使用场景
 
    举个例子,工作、学习中,每天都有很多次休息几分钟的机会。休息时,往往希望找点轻松的内容看看。表面看,微博能满足这个需求,但微博信息流过于庞杂,段子,新闻,八卦…这时候,如果有个公众号,能将微博上好笑的段子聚集起来,每天推送给我,我会很乐意订阅它。如果能有点风格,就更棒了。比如近年来很火的日式冷笑话。
 
    正是基于这个需求的洞察,冷兔出现了。它只是对微博段子的聚类,但聚集了数百万粉丝,篇篇都是10w+。虽然冷兔做的早,赶上了微信红利期,但对使用场景的洞察,也是其成功的中重要因素。
 
    减少推送频次,保证内容质量
 
    如果资源允许,一定要做原创
 
    内容是唯一的壁垒。一切的运营手法、产品规划的起点,都是内容。粉丝基于内容聚集,用户基于内容产生信任。同时,腾讯对原创内容的保护更加周密:剽窃文章将受到严惩,转发文章会自动带上源头的公众号。
 
    信息缺失再爆炸,但爆炸的是垃圾信息,有价值的内容永远稀缺。通过原创内容产生价值、建立品牌,是每个公众号的最大追求。
 
    兼顾公司与用户价值,融合用户价值和商业价值
 
    保证内容质量,减少用户打扰
 
    尽可能提供原创内容
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