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APP营销必读:一些流行的广告形式解释

2020-11-24分享
    APP是过去十年最具影响力的创新之一,当然这得益于智能手机的成功。据蝉大师APP大数据分析平台了解,2016年开发者在苹果的appstore上总共获得了200亿美元的收益,较之2015年增涨了40%。而在今年,仅仅元旦这一天内,就有2.4亿美元的用户购买记录。
 
    随着移动应用的崛起,人们在PC端的浏览时间日落西山,有人表现,现今的用户在PC端的浏览时间只占共总上网部分的10%,另90%的时间用户则是在移动端。原因很简单,移动端更方便,仅此一条,就足以让用户改变原有的上网方式。
 
    APP营销必读
 
    讲到这里,你也许热血上涌,满怀希望,但不可否认的是,APPStore中存在着超过200万款应用,你要如何确保让你的应用从大量竞争对手中脱颖而出呢?除去我们要通过ASO提高APP在应用程序的可见性外,我们还需要通过各类APP营销手段来打败竞争对手。
 
    那么,如若我们要尝试各种APP营销手段的话,我们必须了解哪些知识呢?下面请大家看看蝉大师的这篇文章。
 
    一、AdMob广告
 
    AdMob是Google的广告平台,用于宣传和营销适用于Android和iOS的移动应用,支持Unity和Cocos游戏引擎。通过将AdMob连接到您的AdWords帐户,您可以创建移动应用安装广告系列(稍后说明)。其目的是让更多人通过AdWords安装您的应用程序,根据您的应用ID和其他信息应用自定义关键字,广告等。
 
    有几种最常见的移动广告格式:插页式广告,原生广告,横幅广告,视频,和列表/面板广告格式。这里着重说一点的是,视频广告比横幅广告转化效果更好。
 
    AdMob广告中有一个很好的功能是AdMob中介服务,您可以在其中创建“内部广告系列”,这些广告系列是交叉宣传广告系列,可以使用自己的广告空间(广告资源)免费向您的应用投放广告。由于AdMob与GoogleAnalytics(分析)完全集成,您可以获得该工具为您的应用程序提供各类反馈指标,如用户获取、收入、受众群细分等。
 
    二、供应方平台(SSP)
 
    供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。与DSP(需求方平台)一样作为RTB的基础,是一个媒体服务平台,目的是为充分利用媒体资源(流量),达到最优收益。
 
    通过SSP发布商可以同时连接到多个广告交易平台,网络和DSP,提供更大的潜在客户群。如果您要为不同的买方/渠道设置库存的最低销售价格,则设置“价格底价”的选项很有用。通过降低价格来吸引新的广告客户是一个很常用的营销手段。
 
    三、需求方平台(DSP)
 
    起源于欧美广告发达国家,当广告商说到DSP投放时通常指的是竞价投放,即N条广告针对单个广告位进行竞价获得曝光的方式,这种方式一般是以CPC、CPM来结算。就广告主而言,喜欢用CPC来结算。
 
    四、原生移动广告
 
    原生广告是符合源应用“原生”形式的付费内容,因此对用户体验造成的干扰较小。原生广告拥有与源应用程序同样的设计元素、相似的布局、用户界面和按钮。
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